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【成都婚纱租赁】平价时尚婚纱更有竞争力?
2019年04月10日 14:28

成都婚庆公司

  短期营销噱头,还是消费主流,我们拭目以待。


  两年前,明星舒淇身着H&M婚纱宣布婚讯,让快时尚品牌H&M很是大火了一把。如今,越来越多的快时尚品牌正加入到扩充婚纱产品行列。


  近日,C&A宣布将于明年正式进军婚纱市场,最快在明年4月,C&A店内及线上就将发布首个婚纱系列。据悉,其产品定位中端市场,婚纱系列价格从29.9欧元到179.9欧元不等。最初推出的6款婚纱服饰都为经典白色,款式有传统长款、中长款、短款及连身裤可供选择。


  “品牌十分看好婚纱系列,不过因为该系列还未正式发售,公司还未决定未来是否会继续推出婚纱系列。”从C&A发言人Sabrina Shairzay接受FashionNetwork采访时表态来看,业绩的持续下滑,让C&A推出婚纱系列之举多少有点病急乱投医的意味。


  在过去两年,C&A的销售额大幅下跌,为此C&A不得不采取关闭亏损门店、裁员等方式来降低运营成本。去年2月,C&A在成都春熙路的全国首家旗舰店宣布关闭,几个月后又全线退出俄罗斯市场,今年1月,C&A将被收购的消息又传得沸沸扬扬,10月欧洲董事会的7名成员中已经有4位相继离开。


  不过,陷入寒潮的快时尚品牌并非C&A一家。


  财报显示,ZARA母公司INDITEX集团上半年销售额同比增长3%,增速较上一财年同期的11.5%大幅放缓;H&M集团在截至8月31日的三个月内,税前利润同比锐减20%至40.12亿瑞典克朗;New Look集团2017—2018年报业绩大幅下滑,营业收入13.48亿英镑,同比下降7.4%,基本经营利润亏损达7430万英镑。


  伴随着业绩增速的大幅下滑,关店成为各大快时尚品牌不约而同的选择。去年2月,ZARA关闭中国区最大的旗舰店;去年12月,Forever 21相继关闭天津、杭州的唯一门店;今年12月,NEW LOOK宣布将陆续关闭中国店铺,退出中国市场;连原本打算在上海开店的Topshop也放弃原计划,并关闭了其在中国的唯一销售渠道天猫旗舰店。


  CBNData发布的报告显示,随着消费不断升级,国内90后、00后的年轻消费者对ZARA、H&M等国际快时尚品牌的兴趣逐渐减退。何况快时尚品牌除了要面对同类的竞争,还要面对国货的冲击。现在,很多中国品牌早已摆脱又土又丑的形象。热风、MJstyle等一批中国本土快时尚品牌的兴起,价格上可以和这些“洋快时尚”一较高下,款式上也更符合国人的穿衣习惯。


  面对激烈的市场竞争,快时尚品牌如何突围成为焦点。


  来自Global Industry Analysts的预测,2020年全球婚纱市场的规模将达到800亿美元。据不完全统计,在西班牙,50%的新娘愿意花费多达1750欧元买婚纱,而在英国,这个数字则在750至1250欧元之间,意大利40%的新娘愿意花费超过2250欧元。所以,近年来能看到,Dior、Chanel 、Vera Wang、Valentino等顶级或高级婚纱品牌轮番上阵。像Dior这两年频频出现在明星名人的婚礼上,Angelababy、宋慧乔、米兰达可儿则选择了Dior的婚纱。


  不过,奢侈品牌的婚纱往往制作过程耗时久、价格昂贵,并不是所有的年轻消费者都能消费得起。因此,快时尚品牌开始以更快速、更低成本的婚纱系列来开拓平价婚纱市场。


  2016年,ASOS 推出13款简约婚纱及配饰、鞋履系列,婚纱售价仅为200美元,该系列在一个月内就有3 款销售一空。2017年,TOPSHOP也推出婚礼系列,包括婚纱、伴娘服、内衣、头饰、婚鞋等。


  但令市场质疑的是,由于快时尚婚纱系列产品价格较低,可能无法保证服装的质量和品质,虽然在款式方面可能更个性化能吸引部分年轻消费者,不过这或许就只是一时新奇,并非有持续的需求,而试图通过增加婚纱系列来拉动业绩更可能只是短期的营销噱头,未必就能成为消费主流。


  那么,这些婚纱系列产品是否真能给快时尚品牌业绩打一针“强心剂”?我们拭目以待。